SSCI在关注什么|社交媒体上能不能谈论整形手术?

时至今日，整形手术已经从原来的动刀时代演变到了今日的动针的“微整时代”。人们的审美取向以及对于医美的接受度也随着时代的潮流而发生变化。曾经的整形整容是一个被高度污名的行为。而随着视频类社交媒体平台的兴起，其平台天生的视觉传达性便好像给整形手术相关的内容发布及讨论开了天窗。而这样一个敏感的话题在社交媒体中的形象构建是怎样的？

本期SSCI在关注什么为读者们编译了传播学SSCI期刊Health Communication《健康传播》中的研究：“What Do Social Media Say About Makeovers? A Content Analysis of Cosmetic Surgery Videos and Viewers’

Responses on YouTube （社交媒体是怎么评价动“容”者的？关于YOUTUBE上整形手术相关视频及观看者反应的内容分析）”

Abstract

This study examines portrayals of cosmetic surgery on YouTube, where we found a substantial number of cosmetic surgery videos. Most of the videos came from cosmetic surgeons who appeared to be aggressively using social media in their practices. Except for videos that explained cosmetic surgery procedures, most videos in our sample emphasized the benefits of cosmetic surgery, and only a small number of the videos addressed the involved

risks. We also found that tactics of persuasive

communication—namely, related to message source and message sensation value (MSV)—have been used in Web-based social media to attract viewers’ attention and

interests. Expert sources were used predominantly, although typical-consumer sources tended to generate greater viewer interest in cosmetic surgery than other types of message sources. High MSV, moreover, was found to increase a video’s popularity.

本研究考察了YouTube上对整容手术的描述，其发现了TOUTUBE视频平台上大量的整容手术相关视频。而大多数视频来自于整形外科医生，他们在日常的工作中积极使用社交媒体。除了解释整容手术的视频外，研究的视频样本中大多数都强调了整容手术的好处，只有少数视频涉及到了相关的风险。研究团队还发现，说服性沟通的策略已被用于基于网络的社会媒体，其策略包含了信息来源和媒介感官价值（MSV），以吸引观众的注意和兴趣。尽管典型的消费者信源比其他类型的信息源更能引起观众对整容手术的兴趣，但专家信息源仍是主要的使用对象。此外，高MSV的视频特点可以增加视频的受欢迎程度。

研究背景

1.整形行业的发展：接受整容手术的人数增加，推动了此行业的发展。传统媒体的报道也在其中扮演重要角色。

2.社交媒体呈现: 社交媒体成为整容手术信息的重要来源，是公众搜寻整容手术信息和整容医生进行业务推广的重要渠道。

3.网站影响力大：YouTube在整形外科医生使用的交流网站中排名第四。因为它吸引了大量（尤其是对整容有兴趣的18——34岁的）用户。

理论背景

媒体框架：

媒体框架会影响人们对整容手术的态度。传统媒体中：杂志和商业广告的强调好处框架电视和报纸的强调风险框架；社交媒体时代，YouTube视频平台内容主要是用户生成，关于健康信息的视频的研究增多。

本研究考察范围为外科和非外科的整形手术。

除了媒体内容的框架以外，媒体的信源，以及针对视频内容十分值得被探讨的媒介感官价值（message sensory value，MSV）也都在本研究中得到探究。

研究问题

因此，作为探索性的研究，本研究提出以下研究问题：

RQ1：YouTube整容手术视频的流行程度如何，谁发布了这些视频？

RQ2：YouTube上的整容手术视频是否倾向于强调整容手术的好处或手术风险？

RQ3：名人，专家和典型术后者在YouTube上作为消息来源的数量，以及视频框架有所不同时使用的消息来源一样吗？

RQ4：YouTube整容手术视频在多大程度上拥有MSV，以及具有不同程度的MSV的视频是否使用不同类型的视频框架？

RQ5：整容手术视频的媒体框架和消息特征在多大程度上和它的流行度相关联？观看者对整容手术的态度

RQ6：整容手术视频的媒体框架和消息特征在多大程度上和观看者对整容手术的态度相关联？

研究方法：

1.视频来源：以“cosmetic surgery”和“plastic surgery”为关键词，检索YouTube上的视频。总计182,300个结果。（73,300个为“整容手术”，109,000个为“ 整形手术”）

2.筛选步骤：根据相关性进行筛选，并且排除了重复项后，我们最终获得了总计1,000的整容手术视频样本。

3.视频特点：平均视频的时长为4.63分钟（SD = 4.00）。在样本中，有686个视频嵌入了其他网站（例如诊所的网站）。

4.分析单元：每个视频构成一个本研究的分析单元。

5.编码员：一名作者和一名研究助理。

6.编码框：如下图所示

研究结果

1.整体描述：在1,000个视频样本中，60.9％由整形外科医生或诊所上传；16.5％通过媒体或其他机构上传；4.7％由整容接受者上传；17.9％由不明人士上传。在整形外科医生上传的视频中，40％是广告，25％是新闻剪辑，33％是自制视频，其余的是其他类型。整容手术的接受者倾向于上传自制视频。

2.叙述框架：在1,000个视频中，有56.1％通过强调了整容手术的收益，而只有9％专注于风险。剩余的视频被编码为中性，因为它们主要说明了整容手术的程序，既没有强调收益也没有强调风险。外科医生或整容接受者上传的视频比其他上传者的视频更关注收益。

3. 信息源：我们发现88.5％的视频包含消息源。41.7％使用专家消息源，有31.4％使用典型消费者，只有2.3％的视频包含名人来源。

以利益为中心的视频比风险为中心的视频更频繁地使用消费者作为信息来源。以风险为中心的框架的视频比以利益中心框架的视频更多地使用名人消息源。专家消息源在中性视频中出现最多。

4.视频特点：在内容层面，占整容视频的30.4％关注耸人听闻的话题，例如手术步骤，13.1％与名人故事有关，11.0％与名人故事有关失败/灾难，与性有关的占6.0％，与纠纷有关的占1.3％；在结构层面，占37.3％这些视频包含外科手术和整容结果的特写镜头，28.8％具有手术场景图片，10.5％使用了情感音乐，其中9.4％的声音效果非常煽情。结果表明以风险为中心的视频MSV最高，中性视频具有第二高，以及以收益为中心的视频MSV最低。

5.传播效果：视频框架会影响其视频的观看量和评分。信源及框架将交互影响视频的评分。

信源是影响视频观看者对于整形手术态度的一个重要指标。

小结

此研究是对YOUTUBE中卫生健康中一重要话题“整形手术”的媒介形象的初探。这些视频的框架多是积极的，表明网友们对整形手术普遍较为乐观。专家主要为其内容的引用的信息源，证明受到污名化的影响，该医疗服务仍然需要广大医疗专业人士为其背书。读到这里的你可以思考一下，除了在油管上面，在我国社交媒体中的整形手术具有怎样的形象呈现呢？

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