巨量引擎信息流广告优化200问之官方规则解读(2)

注：文中部分内容摘自巨量引擎官网巨量学堂帮助中心，出处：

作者：巨量引擎
出处：巨量学堂 https://school.oceanengine.com/help
原文链接：https://school.oceanengine.com/help

本人接触巨量引擎的投放系统2年多的时间，踩了一些坑，买了一些课，也请教了很多代理公司运营的同学、头条的直客，总结了一些可以降低成本&快速起量的经验技巧，在这个学习的过程中发现往往很多实际操作的中遇到的投放问题，在巨量引擎官方的说明文档里都已经提到了

如果我们对官方规则有充分的了解，其实在自己投广告过程中遇到的绝大部分问题都是可以直接参考解决的

为了让大家少踩坑，快速提高广告投放的经验认知，本人把巨量学堂帮助中心里的所有细节都仔细研究一遍之后，精选出了我认为有参考价值的知识点，以问题或者知识点的形式展示给大家，部分知识点会结合我自己实际的投放经验进行解读

希望对各位投广告的同学有帮助，大家在广告投放的道路上都少踩坑多赚钱哈哈哈哈

官网文档的地址和界面如下

https://school.oceanengine.com/help

出价优化篇

21.竞价模拟器

• 作为出价参考，一般偏高
• 工具——辅助优化——竞价模拟器
• 要找代理开白名单

符合竞价模拟器的计划条件

为获得准确的模拟结果，您的计划需满足适当的流量及操作要求。通常情况下计划需具备以下条件：

• （1）近3日未调整出价；
• （2）前一日转化量大于150；
• （3）以“优先跑量”为投放目标；
• （4）未选择“优选广告位”；
• （5）未进行网盟投放；
• （6）广告计划处于开启投放状态；

22.学习期

学习期结束，表示系统已经探索到一定数量的目标用户，大概率可以在目标用户上稳定投放。

稳定投放，与广告计划创意落地页，目标人群范围，出价的竞争力等均有关，所以学习期结束不能完全保证接下来可以持续稳定消耗获取转化。

23.自动出价

一般不建议用一旦要用，首先素材质量要好，预算一开始就设置真实的预算和预估成本，然后就放着跑4天以上不要调整计划

• 定向精准（兴趣系统推荐）
• 建议填真实的预算，不要999999或者策略调整
• 自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时，寻找优质流量的难度较大，成本可能会较高。预算过低时，会影响放量。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。

24.当前计划成本高于预估，该如何调整？

• 1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本；
• 2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估；
• 3） 对于通用版账户，预期成本一旦填入，不建议频繁修改，通过修改预算调整成本即可。

25.为什么平台不建议广告主频繁调价，但自动出价实时调整却能效果最优呢？

自动出价时，系统可以通过海量数据和模型预估，在最优时机调整出价方向和幅度，以达到稳定有量的目的。相比之下，手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限，调整效果可能和诉求有偏差，故不建议频繁调价。

26.自动出价计划建好后，可以修改预算、预估成本、投放时段吗？

可以，但不支持。若您的投放诉求有变（目标消耗、考核成本），一天最多修改一次预算或预估成本；也不建议频繁、激进调整投放时段，可能导致跑量速度、成本突变。举例，由于模型进行天粒度预算分配，如果2点调整，把全天投放变成3点暂停，模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完，容易带来成本飙升。

27.自动优化

• 激活作为转化目标，付费作为深度转化目标，
• ADO优化适合投有深度转化目标的计划
• “ADO-单出价”，即只需广告主出一个目标出价，就可以自动优化深度转化目标。
• http://ad.toutiao.com/academy/help/?category_id=6601649622039396359
• 转化目标里选【深度转化目标】——【自动优化】

28.第三方监测

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

【SDK监测】：SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据

【API监测】：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。（常规填写监测链接的方式都属于API监测）

DMP人群包篇

29.人群包规则

• 上传人群包：通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP：
• 1. 文件格式：支持上传的文件类型为文本（即txt）和文本的压缩文件（即zip）
• 2. 内容说明：安卓和IOS设备号，imei小写后MD5加密，IDFA大写后MD5加密，16/32位MD5均可
• 3. 文件大小：
• 上传文件内，每行一个号码，号码数量不多于1千万
• 上传文件大小不超过300M
• 4. 生效时间：上传完成后最晚次日上午12点生效，生效后即可投放广告
• 文件格式说明：
• IMEI: 15位字母数字，如： 353202045abcdef
• IDFA: 8位–4位–4位–4位–12位, 数字字母组合, 如：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A
• UID: 数字组合
• IMEI_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b
• IDFA_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b
• 手机号 SHA-256: 64位, 由a-f, A-F, 数字组成，如ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432

人群包数量超过1k可扩展，最高扩展到1000W

30.TGI指数为目标群体指数

• TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
• TGI 数值大于100，说明目标受众的该兴趣特征较大盘显著，小于 100 则反之
• 商业兴趣分类：目标受众广告点击、互动行为偏好
• 阅读兴趣分类：目标受众内容阅读偏好

操作：http://ad.toutiao.com/academy/help/?article_id=6503785035512938509

31.手机号加密

• A:您可以通过我们提供的手机号加密工具进行加密。
• excel 使用说明：
• 1、A列为原值，B列为SHA256加密形式。
• 2、在A列输入原值后下拉B列数据可得加密形式
• 3、必须使用excel打开编辑，使用wps容易失败。
• 4、生成后将B列数据复制在txt中并压缩为zip形式即可上传。

32.DMP包的拓展是根据用户的哪些行为判断的

根据用户的自身地域、年龄、兴趣特征，以及用户对广告的历史点击转化行为

33.四种DMP规则包方式的抓取哪种方式更精准

目前的精准度排序依次为：产品关键词>行业分类>广告数据>阅读关键词

（覆盖量顺序相反）

广告效果诊断篇

34.质量度

• 目前计划质量度得分由3个子维度决定：创意得分，落地页素材得分，落地页响应得分。三个子得分加权后计算出质量度综合得分。
• 创意得分是根据该广告计划在头条平台的竞争环境中的预估点击率，与同行业相竞争的计划比对，计算得出的一个分值。
• 落地页素材得分是根据落地页的文案、图片质量等，结合预估转化率，计算出的落地页素材得分。
• 落地页响应得分是根据该广告计划的落地页的加载体验、页面可读性得出的。

35.什么情况下需要对定向进行优化？

定向设置是告诉模型需要哪些人群，模型自动按照定向寻找目标人群。若因定向设置不准导致模型找到的目标人群有偏差，就需要重新设置定向。当被诊断出“定向质量度”较差同时“点击获取能力”或“转化获取能力”不足时，建议及时优化定向设置。

36.计划诊断的诊断结果是怎么计算出来的？

• 每2小时更新一次诊断结果
• 计划诊断是根据最近2个小时内的投放数据，综合参考计划的预估点击率、预估转化率、出价、展示量、转化量等多个维度数据进行计算，比对同行业相似计划，判断出价竞争力、预算充足度、定向质量度，点击获取能力、转化获取能力这五个投放要素的竞争力。多平台综合诊断结果计算的是整个计划，各个平台是计算的该计划在各个平台的表现结果。

37.不在投放时段、暂停、或者审核不通过的计划等为什么会有诊断结果？

计划诊断不受当前计划状态的影响，只要广告历史进行投放过就会被诊断，诊断结果最长显示3天内的数据。